年线上身体护理市场消费趋势洞察mg不朽情缘平台网站2024
身体护理产品正在经历从单一保湿到功效细分的升级◆▪-○•。美白▷▼◇▲△□、抗老■▼☆▲、修复三大需求构成市场主流◁★◇○▼▷，带动相关成分热度飙升•◁来袭353个京东购物卡等你来拿！mg不朽 更多 来袭353个京东购物卡等你来拿！mg不朽。其中▷●•▽，377（苯乙基间苯二酚）因面护级美白特性成为新晋网红■▷--，声量达47◁◇▷▷▽=.7万••■☆▷，其被宣称的美白效果是熊果苷的7000倍-◇，吸引John Jeff等品牌推出主打该成分的身体精华★▷☆☆；烟酰胺则凭借抑制黑色素转运的功效持续领跑▽▼，声量达66•-▷=◇◇.67万●●▷○，OLAY等品牌通过99%高纯度烟酰胺+稳定VC的配方组合▲□☆=▷，强化美白的持久性-◁■◁-。
线上市场的渠道分化正在加剧△-○▲。传统电商平台中●□◇□△，淘宝天猫身体护理销售额为88-●◁•◇.61亿元☆■●▲-，同比下降10▼△.72%▼☆△；而抖音平台异军突起▪…，同期销售额达77△○•◇.96亿元○•，同比激增42▼●▼•.81%▽△-◁，占整体市场份额的46▽•▷.8%▲★▲▪-，与淘宝天猫的差距不断缩小▷▼•■○◁。这种此消彼长的背后-★▪▷，是消费场景的迁移——越来越多消费者习惯在短视频平台边看边买-▼☆•▼■察mg不朽情缘平台网站2024，品牌自播与达人直播的日不落模式◁▽▽▷，让护手霜◁■■☆★▷、身体油等产品实现了内容种草-即时转化的无缝衔接◆=…。
抗老赛道中□◆•▼▼，多肽类成分成为颈霜的核心武器mg不朽情缘平台网站▷▼□◁。KAZOO○△□◁◁、VSVE等品牌推出的颈霜产品•☆▪，添加六胜肽▲…●•、棕榈酰三肽等成分-□●◇◇，主打淡化颈纹紧致提升▲▼○■，在抖音平台表现亮眼…◆▽-◁◇，相关品类销售额同比增长197▽▲▼●○.97%◆=◆○◁●。而神经酰胺◇▪▽▲、泛醇等修复成分…•■，则成为干皮星人的刚需◁•◇，带动身体油品类全网热度攀升▪…，福来…△▲、娇韵诗等品牌的身体油产品因修护屏障+深层滋润的双重功效•●□☆，成为秋冬季节的爆款■★。
2024年的身体护理市场△■▲◇▪，正朝着更专业◁●、更细分的方向演进□●◆▽。草本植物护理凭借天然温和的特性持续升温□•，乳木果▼•△◁▽、姜黄等成分因多重功效受到青睐=…◇▷◆；微生态护理概念兴起□○，品牌开始关注肌肤菌群平衡☆▽=△•，推出添加益生菌◇=●、益生元的身体乳△△◁；而治疗化护理则针对湿疹□■◇△■、痘痘等问题肌肤▲•▷◆▼◆，提供医学背书的修复方案◆□•◆，模糊了护肤品与药妆的界限□☆。
当精致护肤从面部延伸至全身▼◇△•-，身体护理早已不再是秋冬季节的应急补给◇◁●◁，而是成为日常精致生活的标配★▲。2024年线上身体护理市场在渠道变革▽▽▷…•▽、成分创新与消费升级的多重驱动下▽★○△，呈现出诸多新趋势▪★▽▪○。据行业洞察报告显示mg不朽情缘平台网站▪▲○◆○□，2023年10月至2024年9月■▪•，线上身体护理市场GMV达166亿元▲■•-▼，同比增长8▽•▽☆…•.28%☆▼•◆▲，在美妆个护赛道中持续保持活力◇○☆●◆□。
从需求来看△◆●△▪☆，问题肌肤的精细化护理需求凸显▲▷。干燥起皮□△●★、鸡皮肤=▲=▼◆▷、妊娠纹成为用户提及最多的三大肌肤问题▽▷▼▲☆，带动针对性产品增长■▲◆…☆□。干皮星人对身体油的需求同比激增205…-…▪◆.26%□▽▲●△，黄黑皮星人则更青睐美白身体乳◇◁…，婴童和孕产妇群体的专用护理产品销售额也保持高增长◆▪▲-，反映出分人群定制的趋势□△。气味偏好上◇◁△=，草本香■▪◁、木质香超越传统花果香●△•-•，成为新宠▼•◁◇，与疗愈身心的消费心理不谋而合■-•▲。
相关品类销售额同比增幅远超行业平均水平□=▷；形成差异化竞争▲▽-▪☆。乎刻=▪☆●●、HUKO等品牌通过头部+肩部+腰部达人的多层级种草■=▲••▪，而欧舒丹■△▷…◁▪、娇韵诗等国际品牌则依托品牌力■…△○，身体磨砂膏则呈现出强烈的季节特征=•，在身体油★-☆、颈霜等细分领域保持稳定优势▪◇，CR10（前十品牌市场集中度）达35△•●▼△•.76%★◇◇，
从渠道变革到成分创新▪…•…△☆，从人群扩容到场景延伸▲■◆，线上身体护理市场的每一个变化•••◇◁●，都映射着消费者对精致生活的更高追求◁☆☆。当护理不再局限于表面▽☆▷△，而是成为一种自我关怀的仪式…○•▲▽奇圣书城阅读客户端》：阅读未来的创新之路 更多 奇圣书城阅读客户端》：阅读未来的创新之路，，这个市场的增长故事▲★，或许才刚刚开始◁==▪▷•。
品牌们正在用更贴近消费者生活的方式抢占心智◁=◇▲。独特艾琳通过大剧营销+代言人组合拳破圈□■，在《墨雨云间》热播期间○◁■，其相关话题登上微博热搜▽=□■▼，抖音直播间在线万▷△■△，将香水式三段留香的产品特点与剧情场景深度绑定•▽。水之蔻则玩转季节营销■•●▷…，春季推出共赴一场好春光主题活动▷◇▲▼，联合艺术家打造联名礼盒△◁★★•，在小红书发起打卡春天挑战◆▼，将白茶香氛与春日氛围融合☆■-…■，强化焕亮春肌的记忆点◁△。
身体护理的消费群体正在呈现多元化特征◇-。年龄结构上◆▲，24-30岁年轻人成为主力◇=○•▷，占比超四成■▷…▲•，18-24岁学生群体需求增长迅猛•……年线上身体护理市场消费趋势洞，推动平价身体乳△▼★、手部护理套装等产品热销□●•。值得注意的是-☆▽▽△◆，男性用户的存在感不断提升★▽=●○，尤其在精油芳疗领域▽◁◆…☆★，男性消费者占比显著提高•◇△●▪□，足部护理品类中男女比例已接近1☆△□•◇:1▼▼■▽，打破了身体护理是女性专属的刻板印象◁★。
新兴品牌更擅长借力达人矩阵•★。凭借以油养肤的概念吸引了大批成分党•▼，其中新喜福利团等垂类达人组合▪◇•●○，抖音的优势更为明显mg不朽情缘平台网站=▼■•。
成为消费者焕新肌肤的首选▲◁。头部效应明显★●▷▽。手部护理在抖音的增长空间尤为突出△☆○▽，让身体精华等小众品类走进大众视野-▪。细分品类中▼★▼•▽-，春季热度同比大涨☆▼，身体护理油逆势增长●▼，而淘宝天猫平台中▽▼◇。用美妆教程+生活场景的内容形式●◁■◇，在抖音实现快速起量mg不朽情缘平台网站○○。
