乳品类数据观察报告-知行战略咨询不朽情缘手机网站2025年身体

　　身体护理行业在政策规范下持续增长•◁■…，线上渠道成为核心战场▪▪…=•◆，抖音平台的低价策略与国货崛起成为显著趋势●▪▪▽◆，而品牌背书◇•☆、品类创新◁▽△△•△、精准营销则是企业突围的关键要素▪■。

　　以高销低价为特征=●•★，抖音表现亮眼●=-，身体乳 / 霜 / 精油 / 膏○□、身体精华等品类增速迅猛=☆▪△，整体增长 93%▪▪■◁•，淘宝与抖音合计销售额达 95…○◇◆.5 亿▪☆。身体护理套装 / 礼盒（44%）和身体精华（151%）成为核心增长点●▪，纤体绷带★•、身体按摩霜增长率分别达 332%◇-、430%▷▷■○-☆；线上市场呈现双平台分化格局-▲▪★，淘宝市场则基本持平▽•★▽☆▪，而传统身体乳 / 霜品类出现 - 3% 的负增长=○•？

　　报告围绕身体乳所属的身体护理行业展开全面分析▷□-▲，涵盖行业宏观环境□▲□、线上市场趋势及头部品牌抖音运营策略=★，核心数据与关键洞察如下-○：

　　品牌竞争方面○■，淘宝平台外资品牌主导○○，凡士林=▼▽▷询不朽情缘手机网站2025年身体、欧舒丹☆▷☆、伊丽莎白雅顿稳居前三--○△★不朽情缘电子游戏官网，，市占率均超 4%★□；抖音则成为国货品牌爆发阵地○★▽，卡唯朵以 9-△■○★☆.20 亿销售额和 14-○•.5% 市占率领跑□•，半亩花田…☆★▲、木子言等国货品牌跻身前十■○，白云山等中华老字号实现翻红不朽情缘手机网站◆◆○•。价格策略上◆▷=◇…乳品类数据观察报告-知行战略咨，抖音以低价高销量为主◁■-▲，淘宝则呈现价格分层竞争态势○◁★■。

　　行业层面▽◇，身体护理品类定义明确-…▽■，包含身体乳 / 霜●■△◇◇=、精华△▽■▪▪▼、护理油等多个细分品类◇=•★☆△，市场规模逆势增长◇◆▪★□★，预计 2028 年将突破 378 亿元▪•。政策监管持续升级不朽情缘手机网站○△★，从标签规范■▽◁、原料检测到不良反应监测等多方面强化监管□•-▽，推动行业向规范化发展-◁▪☆☆，利好头部企业••◆△。

　　头部品牌抖音运营案例中◁◆•，白云山表现突出-◆◆☆▼☆。作为百年中华老字号-▼▪，其依托品牌背书和高性价比策略▲•◆★，抖音销售额达 5--◆▲=●.78 亿远超淘宝•■▼-，产品矩阵覆盖牙膏▼□■、面膜▽○◇●★、眼部护理等多品类◇▲●□。核心客群为 31-40 岁成性•○，通过 △▷■◇•“直播 + 商品卡▷▼●-★=” 的核心模式■▽▪▲◁□，搭配分层达人矩阵（头部达人破圈▽▷、中腰部达人种草▼◁、尾部达人铺量）实现高效转化●•□=，同时借助关键词全链路营销唤醒国货情感认同★…△☆◇。